近日，中宝协副会长单位中国珠宝正式发布全新品牌战略，以“珠宝里的中国”为品牌口号，携全新定位与布局开启品牌发展新征程。
40载深耕，央企底色助推珠宝行业发展
中国珠宝成立于1985年，隶属于中国保利集团下属中国工艺集团，是国务院国资委监管的中央企业。40年来，中国珠宝在促进国内钻石行业发展、繁荣贵金属交易、开展中外珠宝文化交流、创办大型珠宝展览等方面作出了开拓性贡献。
从2011年底完成注册商标，到如今遍布全国的2,000多家品牌门店，中国珠宝40载风雨兼程，始终秉承“用璀璨珠宝点亮人民美好生活”的品牌使命，以央企担当持续书写品牌发展新篇章。
主动求变，央企使命驱动品牌升级
品牌最深的“护城河”，从来不是单一的专利技术，而是在用户心中积累的独特信任。身为黄金珠宝行业的“国家队”，中国珠宝始终积极响应品牌强国战略，践行高质量发展要求，精准把握消费市场需求变迁，洞察国潮崛起与文化自信背后的价值趋势。值此品牌成立40周年之际，中国珠宝正式启动品牌战略升级，宣告品牌向“价值创造、体验创新和文化连接”的新范式转型。这一决策不仅是中国珠宝对国家政策的积极响应、对市场趋势的精准预判，更是为建设世界一流企业、服务国家战略交出的坚定答卷。
三重角色，做“点睛中国”的创联者
“要在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉”是中国珠宝始终遵守的准则。基于此，品牌进一步明确了“点睛中国的创联者”这一定位，在讲好中国故事、焕新中华美学的过程中，以创造性连接的方式担当三重角色：从“悦己”到“悦她”，成为与客户共鸣的“情绪式创联者”；从开拓到引领，成为树立行业标杆的“旗帜型创联者”；从“品牌名”到“国家名片”，成为推动文化焕新的“新时代创联者”。
中国珠宝，珠宝里的中国
秉承“用璀璨珠宝点亮人民美好生活”的使命，以“成为代言中国的世界一流珠宝企业”为愿景，中国珠宝将所有蓝图浓缩在“珠宝里的中国”这一品牌口号中。以国匠为笔，以珠宝为媒，中国珠宝致力于让每一件作品都成为彰显家国情怀、展示文化自信的绚丽篇章。
“中国”二字，是来路亦是永恒
产品力是品牌发展的主要驱动力。中国珠宝坚持以用户需求为导向，以提升用户体验为目标，推出三大产品系列，将“珠宝里的中国”品牌口号转化为具象作品。
《飞黄腾达》黄金艺术摆件
“盛世中国”系列：作品不仅承载着对源远流长华夏文明的回望，更是对新时代荣光的致敬。
《国色芳华》
“传家中国”系列：聚焦家族珍藏需求，主打情感纪念和家族信物的代际传承。该系列承载阖家团圆的祝福，希望陪伴每个家庭走过春秋代序。
“追光”系列《终抵繁星》
“我爱CHINA”系列：倡导悦己与自我表达，鼓励个体聆听内心、拥抱此刻、自由闪耀，旨在让珠宝成为展现个人生活态度和生活美学的载体。
从悦己时刻的犒赏，到传家之礼的承载，再到盛世之梦的寄托，中国珠宝的三大产品系列涵盖个人配饰、家族信物、时代珍藏领域，致力于成为中国人生命印记与情感史诗的载体。
以升级促发展，以央企力量助力文化自信
品牌战略升级是一项系统工程，需要坚定决心和持续投入。此次升级是中国珠宝立足文化强国建设、自觉肩负赓续中华文脉时代重任的主动作为。未来，中国珠宝将以此为契机，在消费领域深入践行“铸牢文化自信”“讲好中国故事”，让“珠宝里的中国”成为连接中国文化与人民美好生活的重要纽带。
中国珠宝将凭借深刻的用户洞察、坚定的价值观和卓越的产品力，始终与时代脉搏同频共振。未来，中国珠宝将继续发挥央企引领作用，为珠宝行业高质量发展贡献力量。