10月23日，中国珠宝玉石首饰行业协会与珠宝玉石首饰国检集团联合发布了《2024年中国黄金珠宝品牌建设白皮书》（以下简称：“《白皮书》”）。

《白皮书》以“当前经济形势下的中国黄金珠宝品牌建设”为选题，旨在通过对总体形势研究、企业信息比对、行业数据分析等相关论述回应关心关切；通过国际国内的背景分析，尽可能地帮助行业廓清迷雾、认清形势，为顺势而为提供认知依据；尽可能地帮助企业把握品牌建设的重要时机，根据自身特点搞好品牌策划，稳扎稳打推动品牌建设落地见效。

《白皮书》起草工作启动以来，起草组利用各种机会广泛与经济学者和业内专家交流探讨，先后赴深圳、广州、上海、莆田、四会、镇平、平洲等10余个黄金珠宝集散中心调研考察，认真剖析了国际国内知名黄金珠宝品牌和异业优秀品牌打造的经验做法，充分利用黄金珠宝品牌评价信息对行业数据、品牌企业情况等进行分析研究。

《白皮书》重点把握了以下几点：一是以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，坚定正确的政治方向。二是立足国内、放眼世界，把我国黄金珠宝品牌建设的现状和趋势放在国际国内大背景下解读，积极探寻我国黄金珠宝品牌建设的历史方位和时代特征。三是立足行业、学习异业，既以异业品牌事件映射黄金珠宝品牌现象，也学习借鉴异业优秀品牌打造的经验做法。四是把握《白皮书》自身特点，与年度工作报告、行业发展报告等区分开来，紧紧围绕选题、围绕品牌建设叙事。

《白皮书》共设置5个章节，采取起承转合的行文结构，针对在当前经济形势下打造什么样的黄金珠宝品牌、为什么要打造黄金珠宝品牌、怎么样打造黄金珠宝品牌进行分析论证。其中：

第一章是“起”：从经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设“五位一体”总体布局的角度“破题”，分析了百年未有之大变局下中国黄金珠宝行业的总体形势，探寻中国黄金珠宝品牌打造的历史方位和逻辑基点。

第二、三章是“承”：以我国黄金珠宝品牌建设的创新实践、矛盾问题，承接百年未有之大变局在我国黄金珠宝品牌建设中的具体反映，从正反两个方面回答了“建设什么样的黄金珠宝品牌”。

第四章是“转”：阐述了当前经济形势下正是黄金珠宝品牌打造的良机，回答了“为什么要打造黄金珠宝品牌”。

第五章是“合”：借用“他山之石”，梳理了异业优秀品牌打造的经验做法和先进理念，为黄金珠宝品牌打造开阔视野、提供借鉴，回答了“怎么样打造黄金珠宝品牌”。