新锐品牌，是指那些新兴的、快速发展的品牌，它们通常具有创新性、独特性、快速发展的市场占有率，以及对消费者的吸引力。同时，它们主体规模庞大、品牌可塑性强、“草根”示范性好，且大多自带现代科技的基因。珠宝新锐品牌培育工程，就是基础性、战略性珠宝品牌孵化工程，也是促进各种珠宝品牌成长的社区搭建工程。

一、培育对象

（一）遴选条件。培育对象要具备3个条件：

①申请成为中宝协会员；②近3年的年均营业额200万-5000万元人民币；③有志向、有条件、有信心、有韧劲开展品牌建设的珠宝及周边跨界企业。

（二）遴选类型。培育对象遴选重点依托产业基地，突出典型性和代表性，体现各大赛道，主要覆盖3大种类：

①材料材质类，以我国的“特产”为重点，涵盖和田玉、培育钻石、珍珠、玛瑙、翡翠、水晶、银饰等；②设计工艺类，以弘扬我国非遗文化为重点，培育珠宝设计和金银错、打金、花丝镶嵌、玉雕、珐琅（景泰蓝）、古法錾刻、点翠等珠宝工艺；③珠宝周边类，重点培育数字化、智能化珠宝科技，以及与珠宝关联性较强的异业品牌。

二、培育目标

（一）培育工程要一年成群、二年成型、三年成功做出案例，逐步将培育工程本身打造成珠宝新锐品牌的基础性、战略性孵化工程。

（二）通过3至5年的努力，培育对象品牌意识明显增强、产品文化附加值明显改观、品牌溢价水平明显提升、知名度美誉度明显进步、行业引领示范作用有效发挥，至少涌现3家专精特新“小巨人”企业，逐步构建起珠宝新锐品牌发展的生态圈。

三、工作步骤

步骤一：邀请培育对象。采取3种邀请方式：

①在2024中国国际珠宝展期间的会长会议上举行启动仪式，吸引新锐品牌加入；②通过中宝协、珠宝国检集团新媒体发布培育工程，引导相关企业自荐；③通过产业基地调研发掘新锐品牌，锁定目标一对一邀请。

步骤二：整合资源渠道。为给培育对象提供行之有效的服务，中宝协、珠宝国检集团逐步与能够提供相关服务的第三方建立合作关系，打通有效服务的通道，进一步推动资源整合、产业融合、平台聚合。

步骤三：实施培育措施。不断探索改进培育措施，有计划、有节奏地实施“长培育计划”。

四、培育措施

采取“统分结合”的方式培育新锐品牌，实施以下培育措施（通过探索实践不断优化措施）。

（一）“统”：统一实施的共性培育措施

1.品牌教育。着眼打破金银珠宝产业低附加值内卷的生存模式，推动品牌转型升级，举行品牌教育培训和研学活动，强化品牌意识，更新品牌理念，挖掘品牌发展路径。

2.技能培训。紧跟时代进步和科技发展，开展专业化、数字化、智能化技能培训，帮助新锐品牌掌握和应用科技发展成果。

3.品牌认证。依据《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准组织品牌认证，帮助新锐品牌提高产品卖点、赢得消费者信任、增强品牌建设信心。

4.价值评价。参考黄金珠宝品牌价值评价的做法，专门为新锐品牌企业开展价值评价，为新锐品牌厘清品牌定位、明确发展方向提供务实参考。

5.信用等级评定。在新锐品牌范围内，根据民政部等八部委发布的《关于推进行业协会商会诚信工作的意见》（民发改经体〔2014〕225号）等文件要求，试点开展信用等级评定工作，帮助新锐品牌树立品牌形象、争取各方支持、促进商务合作、改善经营管理等。

6.推广电子固证技术。向新锐品牌推广可信时间戳、权利卫士等电子固证技术，促进知识产权保护。

（二）“分”：分别实施的个性培育措施

1.联合调研。联合新锐品牌企业开展一系列主题调研考察活动，了解市场动向，促进产业融合。

2.标准引领。指导帮助新锐品牌研制或改进企业标准，同时分类研制团体标准。

3.品牌策划。邀请业界或异业品牌管理大师，逐一挖掘新锐品牌的潜力、定位和发展方向，做好差异性品牌策划。

4.文化赋能。帮助新锐品牌挖掘文化特性、推动文化创意、开发文化产品，提高文化附加值。同时，走实文旅路线，逐步与一些文化消费市场、景区景点、重要文化知识产权（IP）建立合作关系，在金银珠宝产品设计、制造、营销等各个环节为新锐品牌牵线搭桥。

5.科技支撑。根据新锐品牌发展需要，帮助引进数字化、智能化科技成果，为新锐品牌植入科技基因。

6.品牌推广。利用珠宝展，设置新锐品牌专区，集中推广新锐品牌成果，并利用中宝协、珠宝国检集团网站、新媒体和合作媒体，进行常态化推广。

7.合作对接。立足本业，联合异业，搭建新锐品牌之间、新锐品牌与其他品牌商务合作的桥梁，逐步推动珠宝新锐品牌抱团发展、合作共赢的“雁阵战略”。

五、经费筹措

珠宝新锐品牌培育工程是服务行业、服务企业的公益性活动，加入培育工程不收取任何“入门费”，只在实施一些具体项目和活动时，按照自愿原则分担相关费用。

中国珠宝玉石首饰行业协会

珠宝玉石首饰国检集团   

2024年10月